广告策划相关知识(ppt 86页)

主要内容
第一节  广告策划的含义
第二节  广告策划的程序
第三节  广告目标
第四节  广告计划

 

 

第一节  广告策划的含义
一、策划
1. 策划的内涵
（1）策划的定义与要素
第二节  广告策划的程序
一、 调查分析阶段
二、 决策计划阶段
三、 执行实施阶段
四、 评价总结阶段
第三节  广告目标
一、广告目标的含义
广告内容目标
第四节    广告计划
一、广告计划的概念
二、广告计划的特征
三、广告计划的作用
四、广告计划的类型
五、广告计划的内容
 广告战略
广告策略
第五节 广告计划的编制 
一、广告计划的编制要领
二、广告计划书的框架 
两者之间的关系主要体现在以下方面：
广告与其他促销措施的配合
对促销活动的推荐 

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