中国广告的若干问题(ppt 41页)

主要内容
一、央视招标
      —年复一年的“豪门盛宴”
二、完善《广告法》——削足适履？
三、 WPP的大举并购——“国际化”与 “本土化”的博弈       
四、 Google的崛起——“后浪”来袭，“前浪”何堪？
五、焦点与广告——事件营销               
六、 “脑白金”与“恒源祥” ——“无招”胜“有招”？
七、亿霖造林与葛优——明星代言的难堪
一、 广告活动的含义
二、作为传播过程的广告活动      
（一）一般传播模型    
（二）广告传播模型
三、作为营销过程的广告活动     
（一）什么是营销    
（二）广告在营销组合中的作用
四、整合营销传播视角下的广告活动  
 （一）什么是营销    
（二）广告在营销组合中的作用

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