营销总裁管理知识资料(PPT 36页)

主要目录:
一、从推销向市场营销的发展
二、市场营销观念
三、市场营销战略
（一）市场细分策略
（二）市场发展策略
（三）营销的竞争策略
主要内容：
●营销的定义：营销是个人和集体通过创造，通过出售，并同别人交换产品和价值，以获得其所需所欲之物的一种社会和管理过程。
●营销与推销的差异：
推销：为现成产品找客户
营销：（为市场）创造畅销产品
对市场营销的认识：（为市场）创造畅销产品
 ●市场营销的核心是市场
 ●市场营销的内容是产品
 ●市场营销的目标是畅销
 ●市场营销的关键是创造
市场调研和分析：
●了解最终消费者的行为、态度、偏好和动机
●了解竞争对手的动态和策略
●了解各类中间商的发展变化
●了解技术的发展、进步和新产品的发展趋势
●了解政策和法规的影响，及变动情况

..............................