广告说服的原理与方法讲义课件(ppt 101页)

主要内容
广告说服的原理和方法
1 态度
态度
广告的说服机制
3 低认知卷入的理论模式
低认知卷入的理论模式
强化理论
纯暴露理论
熟悉性模式
低卷入学习模式
归类评价模式
一致性理论
认知结构模式
精细加工可能性模式
精细加工可能性模式（ELM）
广告说服技巧
关于品牌态度和广告态度关系的四种假说
广告说服的若干策略
TIPS 
广告诉求方法
比较
双面论证
幽默
恐惧诉求
性诉求
潜意识诉求

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