广播广告文案(ppt 138页)

主要内容
广播广告的种类与特点
文案对广播媒体特性的配合与表现
广播广告文案的写作要点

 

 

广告文案--广播
第一节  广播广告的种类与特点
一、广播广告的种类
单口广告的形式
1.诗歌朗诵式
深圳《青青世界》的广播广告文案：
2.讲故事式
如，参参口服液广播广告文案《朋友，我给你讲个故事》
3.日记式
台湾地区彪马运动鞋广播广告文案：
4.节目式
二.对话式广播广告文案
对话式广播广告文案的类型：
“翠竹牌饲料添加剂”广播广告文案
广播公益广告身残志坚《听太阳篇》
三.广告歌
孔凤春化妆品品牌形象广播广告文案
四.组合式广播广告文案
1.现场新闻式
2.广播剧式
3.戏曲式
二.广播广告的特点
1.有声语言在广播广告中的特点
有声语言必须具备如下特点：
2.语言不同于文字
3.广播广告的语言的口语化特征
请听一则履带推土机广告：
修改后的文案：
4.广播广告的语言的通俗化特征
5、广播广告的语言的形象化特征
四川乐山大佛的广播稿，原先是这样写的：
修改后的文案
下面这则广播广告语言，堪称形象化的佳作。
广播广告的音乐要素
1.音乐的功能
音乐的主要内涵是情感。
2.广播广告的音乐
广播广告的音效
2.广播广告中的音效特征
（1）音效具有逼真性
（2）音效具有表意性
（3）音效具有表象性
3.广播广告音效的特殊功效
（1）塑造环境氛围
（2）作为广告的主题部分
（3）有着强烈的提示作用
4.广播广告中音效的使用原则
（1）确有必要，防止噪音
（2）注意保护，发挥作用
广播广告的播出结构类型
1.直陈式广播广告
直陈式广告例1（单人播演）：大连人民广播电台－－《宁红减肥茶》
直陈式广告例2（双人播演）：鞍山人民广播电台－－《五香扒兔》
2.对话式广播广告文案
请看下例对话式广告：
3.小品式广播广告
请看下例小品式广告：
4.歌曲式广播广告
"兰州啤酒"广告（甘肃人民广播电台）
5.综合式广播广告
综合式广播广告例：上海人民广播电台－海鸥DF－300照相机
广播广告文案的撰写要点
1.广播广告文案的独特性
2.广播广告歌谣
音乐在广告中承担着几个不同而又关键的任务：
3.广播广告文案提纲
（1）客户.产品.服务或面向地区。
（2）媒介和广告描述
（3）目标
（4）目标受众
（5）风格
（6）技巧。
（7）竞争和竞争对手的声明
（8）定位
（9）销售关键点（卖点）
（10）奖励。
广播广告创意个性
一.广播广告的创意是听的创意
二.广播广告的创意是声音总谱的创意
广告歌
一、广告歌的作用
二.广告歌与普通歌曲
三.广告歌的特点
1.广告属性
2.通俗属性
3.短小属性
4.个性鲜明、印象强烈
四.广告歌创作
1.作曲者应具备一定的广告知识
2.歌词应体现创意精髓或进行主信息强调
3.以通俗歌曲类型为好
邻里关系《蜡烛篇》广播广告文案
广播广告文案例文展播
单口式
 对口式
 广告式：
练习与思考
技能训练

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