公共关系学理论(ppt 71页)

主要内容
公共关系学理论
第一章 现代社会的变迁与公共关系的形成,发展
第一节  现代文明与公共关系
工业革命
经济条件:
政治条件:
技术条件:
文化心理条件:
第二节  现代公共关系的形成与发展
第三节  中国公关事业的现状与未来
一.中国公关事业的发展与成就
自主发展时期（1986-1993）
迈入成熟发展期
二．中国的“公关热”
中国公关事业的未来发展
第二章  公共关系的基本理论
第一节 公共关系的定义及再认识
国外关于公共关系的定义：
国内关于公共关系的定义：
第一节  公共关系的界定
公共关系概念的界定
公共关系VS广告
公共关系VS新闻
公关VS行销
第二节:公共关系的基本理论
二.公共关系的涵义:
公共关系状态
公共关系活动
公共关系意识
公共关系学科
公共关系专业、职业
第三节 公关工作与无形资产的管理
一. About 无形资产
About 无形资产
二. 无形资产管理及其特点
管理对象的复杂性和综合性
管理工作的开放性和不确定性
协调关系在无形资产管理中重要性
公关工作在无形资产管理中的作用
环境管理
信息管理
关系管理
形象管理
文化管理
三.公关工作的特征

..............................