啤酒广告策划书范本(doc 30页)

目 录
前言 1
1  企业简介 2
1.1  企业概况 2
1.2  当前营销状况分析 2
1.3  本次广告任务 2
2  营销环境分析 3
2.1  市场概况 3
2.1.1  营销环境中宏观制约因素 3
2.1.2  营销环境的微观制约因素 6
2.1.3  市场概况 7
2.1.4  营销环境分析总结 9
2.2  产品分析 12
2.2.1  产品的性能 12
2.2.2  产品的质量 12
2.2.3  生产工艺 13
2.2.4  产品的外观与包装 13
2.2.5  产品的品牌形象分析 13
2.3  消费行为分析 14
2.3.1  消费者的总体消费态势 14
2.3.2  现有消费者分析 14
2.3.3  潜在消费者 15
2.3.4  消费者分析的总结 15
2.4  竞争分析 17
2.4.1  青岛啤酒辽宁市场地位 17
2.4.2  主要竞争对手分析 17
2.5 媒体分析 19
3  广告策略 21
3.1  广告目标 21
3.1.1  市场目标 21
3.1.2  传播目标 21
3.1.3  态度及行为目标 21
3.2  广告对象及分期 21
3.3  广告定位 22
3.4 各阶段目标及主题 22
3.5  主要媒体策略 22
3.5.1  媒体所要达到的目标 22
3.5.2  媒介选择标准 23
3.5.3  所选媒介 23
3.5.4  媒介整体传播策略 23
3.5.5  各媒介具体广告计划 23
4  具体方案 24
4.1  活动概述 24
4.2  类型及内容 24
4.3  实施方案 24
4.3.1   高端场所类活动 24
4.3.2  终端销售类活动 25
5  预算 28

 

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