传统媒体社交网站营销效果实证研究(doc 70页)

目录
AbstractII
一、绪论1
1、研究背景与目的1
2、研究现状与文献综述2
（1）、国内外研究现状2
（2）、文献来源4
3、研究方法与主要理论依据j6
（1）、研究方法6
（2）、主要理论依据6
二、SNS社交网站概述7
1、SNS社交网站起源一7
（1）、从Webl0到Web207
（2）、SNS社交网站的出现9
2、SNS社交网站的发展现状12
（1）、国外SNS网站的发展现状12
（2）、中国sNS网站的发展现状1 3
3、SNS社交网站的分类14
（1）、综合类14
（2）、商务类15
（3）、婚恋类1 5
（4）、垂直主题类1 5
4、SNS社交网站的传播模式分析15
（1）、以人际传播为主15
（2）、口碑传播发挥重要作用：16
（3）、传播存在引爆点16
5、SNS社交网站的受众心理分析一16
(1)、满足社会交往的需求一17
(2)、满足娱乐的心理需求1 8
(3)、SNS受众选择性心理1 8
6、SNS社交网站的盈利模式分析18
(1)、向广告主收费的模式19
(2)、向用户收费的模式20
(3)、向第三方开发商收费的模式一23
三、SNS社交网站的植入式广告现状。26
1、植入式广告的界定及发展26
(1)、植入式广告的概念26
(2)、植入式广告的特征27
(3)、植入式广告的发展28
2、SNS•社交网站植入式广告的类型j：一‰29
(1)、细节植入30
(2)、整合植入33
3、SNS社交网站植入式广告的优势37
(1)、符合整合营销传播要求37
(2)、针对细分市场的精准传播38
(3)、准确传达品牌形象及核心诉求40
(4)、受众主动接触，不易引起反感41
(5)、广告粘性强，接触时间长42
(6)、易于与受众达成品牌深度沟通43
(7)、容易产生病毒式传播。43
4、SNS社交网站植入式广告的劣势44
（1）、品牌适用范围较小44
（2）、同质化严重一45
（3）、网页游戏热度降低导致广告效果下降一45
四、SNS社交网站的植入式广告策略47
1、基于整合营销传播的广告策略47
（1）、以消费者为核心47
（2）、与线上活动的配合49
(3)、与线下活动的配合50
2、深度品牌植入一5l
（1）、提高美誉度51
（2）、进行深度沟通52
3、对目标市场的精准营销。53
（1）、通过数据库实现的精准营销54
（2）、通过口碑传播实现的精准营销54
4、创新植入式广告形式。55
（1）、APP网页游戏定制56
（2）、APP之外的植入形式57
第五章SNS社交网站植入式广告的发展前景及展望58
第一节新的赢利点：与电子商务相结合58
一、构建电子商务类SNS平台58
二、SNS网站的增加电子商务元素60
第二节新的目标人群：更广泛的社会大众，更专精的细分人群60
一、SNS用户总体日益广泛一6l
二、SNS网站定位日益专精61
第三节新的发展领域：移动SNS平台62
一、移动SNS市场前景宽广63
二、移动SNS网站的优势明显一63
结语66
参考文献68

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