广告产业与广告市场讲义课件(ppt 66页)

主要内容
第二章  广告产业与广告市场
第一节  广告与广告产业
美国第一家广告代理公司
补充内容：整合营销传播
知识回顾——整合营销传播（Integrated Marketing Communication，IMC）
第二节 广告市场
一、广告市场的定义
二、广告市场的构成及运行特点
广告主
广告公司
广告媒体
广告受众
二、广告市场的构成及运行特点
第三节 广告市场的主体活动
一、广告主的市场地位与行为
二、媒介广告市场活动的角色转换
三、广告受众的市场参与及影响
四、广告公司在广告市场活动中的地位和作用
第四节 广告经营的市场环境
一、广告经营的市场环境要素
二、广告经营的宏观市场环境
三、广告经营的特定市场环境
四、广告经营的市场环境要素
中国广告市场
第一节  中国广告市场的发展现状
第二节  中国广告市场的发展前景
广告公司模拟
作业：我眼中的世界/中国/河南/郑州广告市场

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