广告效果调查的阶段与方法(ppt 43页)

主要内容
第六章    广告效果调查
广告调查的各阶段及其特点
广告效果调查方法
市场环境分析
创意与作品形成阶段的广告调查
广告作品的效果调查
媒介发布的效果调查
广告调查的两个重要阶段
广告效果测定的范畴
广告效果测定方法(一）
广告效果测定方法(二）
广告效果测定方法(三）
实例：电通的Basic CF Test
广告作品完成测试程序
评价构想调查的项目
台湾东方广告公司广告运作流程
意见反映测验
皮肤电气反射测验
瞬间显露测验的主要功能
视向测验
节目表分析法
雪林法
询问法
分割法
记忆法
再确认法
回想法
语意差别法
透镜研究法
冲击法
记忆鼓测验
瞳孔计测验
知名度调查法
监看广告法
提示调查法
市场试验法
前后测定与小组比较法
BBDO试验法_事先测试
BBDO试验法_事后测试
销售效果与心理效果研究法
广告动机调查法

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