广告文案(ppt 249页)

主要内容
第七章  广告文案——诠释主题的语言技巧
葡萄酒经典广告文案(三毫米篇)
第一节  广告文案的结构分析
撰写广告文案的基本原则：
一、广告文案的写作结构
（一）广告标题
撰写广告标题考虑要点：
引题+正题+副题
（二）广告正文
广告正文主要样式：
2、设定情景，对白精彩
3、带图说明，善用技巧
通过图形直观了解广告意图
（三）广告语
二、广告文案的诉求选择
提炼广告主题要注意：
（一）广告文案的理性诉求
（二）广告文案的感性诉求
（三）广告文案的情理诉求
     二者并不是等量齐观，而是有主有次，相互交融。
第二节  广告文案的体裁分类
一、说理型广告文案
（一）解说体
（二）实证体
（三）数据体
二、文学型广告文案
（一）小说体
（二）散文体
（三）诗歌体
（四）戏剧体
（五）曲艺体
第三节  广告文案的审美效应
一、广告语言的修辞技巧
（二）镶嵌与双关
（三）顶针与回环
（四）对偶与排比      六神有主，一家无忧。
（五）引用与仿拟路遥知马力，日久见丰田。车到山前必有路，有路必有丰田车。
（六）夸张与对比      上海辆记牙刷“一毛不拔”
二、广告意境的审美效应
（二）情景交融的意境美
（三）轻松幽默的诙谐美
（四）合辙押韵的韵律美
第四节  广告文案的媒体表现
一、报纸广告文案
(二)斟酌正文
(三)图文互补
二、杂志广告文案
(二)文案内容宜详尽具体，讲求实效
(三)情理结合，图文并茂
三、广播广告文案
四、影视广告文案

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