广告客体培训讲义(ppt 62页)

主要内容
第一节  广告客体综述
第二节  作为社会人的广告客体
第三节  作为消费者的广告客体
第四节  作为媒介受众的广告客体

 

 

第三章 广告客体
第一节  广告客体综述
第二节 作为社会人的广告客体
第三节 作为消费者的广告客体
一、消费者和消费者行为
二、影响消费者行为的因素
第四节 作为媒介受众的广告客体
附加内容
1  广告受众心理过程分析
1.1  受众心理活动的认知过程
1.2  受众心理活动的情绪过程
1.3  受众心理活动的意志过程
2  广告受众的感觉与知觉
2.1  广告与视觉
2.2  广告与听觉
2.3  广告与知觉
3  广告与注意
注意的两大特点：
3.2  广告注意的两种形式
3.3  广告引人注意的策略
4  广告与记忆
2．记忆的基本类型
4.2  影响记忆的因素
4.3  提高广告记忆的方法与策略
5  广告与联想

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