市场调查基本理论(ppt 79页)

主要内容
第一节  市场与市场调查基本知识
市场的含义
市场的类型
市场调查的含义
市场调查的特点
市场调查的基本要求
市场调查的发展
市场调查的现状
市场调查现状
市场调查的基本问题和方法
四种调研类型的选择原则
三、按调查登记时间的连续性分类
1.4  市场调查的原则与程序
二、市场调查的过程
调查准备阶段
总结阶段
市场调查与市场预测的关系
市场调查与预测的学科特点
第二节 市场调查内容
市场调查的内容
市场宏观环境调查
市场微观环境调查
政治环境调查
法律环境调查
经济环境调查
社会文化环境调查
科技环境调查
地理和气候环境调查
市场需求调查
影响居民消费品购买力的因素
购买力投向
消费者人口状况调查
消费者购买动机和购买行为调查
市场供给调查
市场营销活动调查
竞争对手状况调查
产品调查
价格调查
销售渠道调查
促销调查
市场调查机构的类型
企业借助外部调查机构的运作程序
 一、调查目的
二、甲方的权利和义务
1、甲方的权利
2、甲方的义务
1、乙方的权利
2、乙方的义务
四、调查成果的所属关系
五、双方争议的解决
六、调查项目计划书
市场调查人员的选择
调查人员培训
思考题

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