现代广告理论与实务之广告策划概述(ppt 40页)

主要内容
第五章  广告策划概述
第一节：广告策划概述
第一节：广告策划的含义及要素
一、策划的概念——现实评价
寓言故事
广告策划解决的问题
二、广告策划的概念及要素1、广告策划的概念
广告策划的概念
广告策划的要素
广告策划的构成要素
二、广告策划的特征
三、广告策划在广告活动中的作用
四、广告策划在广告主企业营销策划中的作用
第二节、广告策划的要求和原则
虚假广告的虚假性主要表现在以下几个方面
第三节：广告策划的程序
第四节  广告策划书的撰写

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