广告效果测评(ppt 47页)

主要内容
一、广告效果概述
二、广告效果评估
三、广告传播效果评估
四、广告经济效果评估
五、广告社会效果评估

 

 

第十章 广告效果测评
一、广告效果概述
（一）广告效果含义及分类
（一）广告效果的特性
二、广告效果评估
（一）广告效果评估的内容和意义
（二）广告效果评估的要求
（三）广告效果评估的类型
（四）广告效果评估的程序
三、广告传播效果评估
（一）传播效果评估指标
（二）广告传播效果评估方法
三、广告经济效果评估
（一）经济效果评估指标
（一）广告经济效果评估的方法
五、广告社会效果评估
本章小结
复习思考题

 

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