当当图书整合营销传播方案策略(ppt 33页)

主要内容
第二章 整合营销传播方案
开篇案例当当图书整合营销传播策略
1、更低成本更低价格，追求消费者回头率
2、传播一致口号，塑造品牌形象
3、口碑营销与关系营销有机结合
4、建立消费者数据库，坚持双向沟通与循环沟通
5、以消费者为中心，提升消费者购物体验
第一节   整合传播的工作流程
一、整合营销传播工作原则
保持一致性与协同性是整合营销传播的基本原则
二、构架整合营销传播组织
三、设计策略性的流程规划
四、制定完善的计划方案
计划决策的战略影响和战术影响关系
零基计划
整合营销传播计划：零基计划过程
第二节 传播目标与战略开发
一、战略开发的基础：SWOT分析和市场细分
基于SWOT分析的整合传播计划过程：
二、制定营销目标
三、信息策略与传播组合
第三节战术管理与系统优化
一、整合中的双向纬度与系统优化
整合营销传播系统协调的四个阶段

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