公共关系的基本理论(ppt 73页)

主要内容
中国的公共关系学历教育
中国传媒大学公共关系专业开设的部分课程
公关员（师）职业资格
公关不等于广告
公关和广告的区别
公关的魅力
“白公关”ＶＳ“黑公关”（1）
“白公关”ＶＳ“黑公关”（2）
公共关系定义的演变
1．管理说
2．传播说
3．传播管理说
4．咨询说
5．关系说
6. 组织形象说
（二）公共关系的要素
1．组织——公共关系的主体
2．公众——公共关系的客体
3．传播——公共关系的媒体
公共关系三要素间的关系
公关技能训练——自我推销
（三）几个容易混淆的概念界定
公共关系与广告（一般广告）
公共关系与市场营销
公共关系与经营管理
公共关系与拉关系
（四）公共关系的特征
二、公共关系的功能
（一）公共关系对组织的功能
1、搜集信息：内容
搜集信息：意义
案例探讨
2、决策咨询：范围
决策咨询：方式
决策咨询：作用
3、宣传引导：任务
4、协调沟通：范围与方式
协调沟通的类型
（二）公共关系对社会的作用
（三）公共关系对个人的作用
三、公关的地位
三、公共关系学的范畴与体系
（二）公共关系学的研究内容P34
（三）公共关系学的学科性质
（四）公共关系学的范畴系列P36
（六）公共关系学的学科体系P39
作业

..............................