广告基础资料培训(ppt 45页)

主要内容
广告江海 流
第一部分广告·智业
广告·智业
广告即销售
1 国际广告
广告流派及广告宗师
2 广告哲学
策略至上策略和创意永远是广告运动的两大基本面
为什么需要创意？生命，广告的生存之本为什么需要单一和简明？为什么要单一而全面？
实效广告/好广告
消费者对产品感受的总和——品牌
3 策略规划
阶段或全程策划步骤
每次广告运动的策略规划
4 客户关系
比稿争取客户的策略
第二部分观点·光芒
95%的广告作品是即兴之作
85%的广告不为人留意
只能记住7种品牌
标题的阅读率是正文的5倍
有50%的广告费被浪费了
应该这样做广告
广告应该朴实、诚恳，切莫欺骗消费者。
广告的本质是为了销售，那么，它就如同同时面对许多听众的一种推销行为。
事实是最好的广告，数字是最有说服力的武器——30个篮球场大的园林
是系统广告，而不是系列广告
三个寓意深刻的小故事：牧师与布道、车轮与辐条、金子与铅……
创意，就是彻底的改变；如果够big，就是颠覆再颠覆
创意图登流，天才广告人
大胆创造伟大，最NB的创意需要最惊人的胆魄一个奇怪的现象—美男配丑女，美女配丑男
广告是消魂散，创意无公式
革命无罪，造反有理，定位放屁如果循规蹈矩，那我就是女人—创意派宗师 路意思

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