广告效果的实验与观察讲义课件(ppt 75页)

主要内容
文案调查法
观察法
实验法
网络调查法

 

第一节  文案调查法
一、文案调查法概念
二、文案调查法的实施步骤
三、文案资料的来源
四、文案资料的检索
五、文案资料的评价准则
六、文案调查法的优点与局限性
七、文案调查法的应用
第二节  观察法
一、观察法及其特点
二、观察法的基本类型
三、观察法的过程与技术
四、观察法的优点与局限性
五、观察法的具体应用
第三节  实验法
一、实验法及其特点
二、实验法的实施步骤
三、实验方案设计
四、实验调查法的优点与局限性
五、实验调查法的具体应用
第四节  网络调查
一、网络调查的产生和发展
二、网络调查的方法
三、网络调查的优点
四、网络调查的局限性
本章小结
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