广告促销及公共关系讲义课件(ppt 29页)

主要内容
什么是广告?
广告中的重要决策 (图. 15.1)
制定广告目标
编制广告预算
设计广告策略
设计广告策略: 广告创意
设计广告策略: 创意执行
广告战略:选择广告媒体
广告评估
讨论连接
其他广告因素
广告代理机构
国际广告决策
什么是销售促销 ?
销售促销的快速发展
销售促销的目标
消费推广的主要手段
主要的交易推广手段
主要的产业推广手段
设计促销方案
什么是公共关系?
公共关系的主要职能
主要的公共关系工具
主要的公共关系决策

 

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