药业媒体投放方案(ppt 41页)

目录
一、感冒药市场分析
二、消费者分析
三、感冒药行业媒体投放分析
四、媒体投放规划

 

目标受众晚间收视较为集中目标受众全天收视
电影、综艺类节目更受目标消费者青睐目标受众央视收视习惯
2011年央视投放费用涨幅较大  2012年较同期有所下滑感冒用药行业央视投放概况
行业在感冒高发的1~3/10~12月份投放费用较大感冒用药行业央视投放行程
央视一套占据主导  2012年三套费用上升明显感冒用药行业央视投放频道
行业央视投放以电视剧类为主 综艺/新闻类占比较大感冒用药行业央视投放项目类型
2012年较同期黄金时段费用占比有所提升感冒用药行业央视投放时段
持续投放电视剧频道，12年上半年加大1套投放力度云南白药伤风停央视投放概况
小结
1、媒介目标
2、目标受众人群
3、媒体选择
4、媒体分析
CCTV-3、7套广告资源主要由栏目广告与时段广告组成
5、媒体排期方式
7、投放周期
8、投放费用预算

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