公共关系活动的实施与评估(ppt 130页)

主要内容
第一节 公共关系活动计划的制定
第二节 公共关系活动的实施
第三节 公共关系活动的评估

 

第八章    公共关系活动的实施与评估
第一节    公共关系活动计划的制定
一、公共关系活动由头和时机的研究
二、拟定计划的必要性和原则
确定公共关系计划的原则
确定公共关系目标
确定公共关系目标的原则
三、拟定方案的具体内容
第二节    公共关系活动的实施
一、公共关系计划活动实施的意义
二、公共关系活动实施的特点
三、影响公共关系活动实施的因素
1、公共关系计划的目标
2、公共关系活动实施的障碍
3、公共关系活动实施中的突发事件
试运用公共关系学中的相关知识分析评点这一案例。
四、公共关系活动实施的原则
（一）选择并制作活动信息
举例：“亲情速递”产品闪亮登场
公关信息举例
商店开业举例
组织陷入困境时，为什么会成为公关时机？
中康公司的正确做法
三万英尺的浪漫
一日空姐
   “凯洛哥”的“早餐有益”——公共关系计划的实施
第三节    公共关系活动的评估
一、  公共关系评估的内涵及意义
二、  公共关系评估的内容
案例：莱卡的时尚公关评估
莱卡公关评估
三、  公共关系评估的程序
四、  公共关系评估的方法
五、  撰写公共关系评估报告
2002年“福特汽车”环保奖案例　
四   项目执行
思考：

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