市场营销调研之定性研究方法(ppt 30页)

主要内容
第5章定性研究方法
开篇案例：对大学生手机偏好的焦点小组座谈报告
第二部分 正文
第三部分 结论和建议
定性研究概述
定性研究的特征
定性研究与定量研究比较
定性研究方法的作用
焦点小组座谈法
焦点小组座谈法的定义
实施焦点小组座谈的基本过程
焦点小组座谈法的优缺点
个人深度访谈
个人深度访谈的定义
个人深度访谈法的种类
个人深度访谈法的优缺点
投影法
投影法的基本原理
投影法的常用类型
投影法的优缺点
定性研究的发展趋势
电话焦点小组座谈法
电视会议焦点小组座谈法
在线焦点小组座谈法
本章小结

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