广告业媒介策划培训(ppt 94页)

主要内容
媒介策划
什么是媒介策划?
媒介运作概况
媒介部结构组成
媒介策划员的主要工作内容
媒介策划的步骤
 购买信息查询清单
策划步骤
制作月媒体排期表(spots plan)的步骤
媒介目标
媒介策略
媒介策划中需要考虑的主要元素
了解目标群
地理考虑-市场排序
市场分类
排期
决定媒介排期的因素
决定媒介排期的因素还有...
决定媒介排期的因素还有, 还有...
决定因素还有消费者购买的决定
媒介排期的模式可粗分为
媒介排期的模式还有
媒介比重是轻重和大小的组合
到达率的界定并无标准答案
有效频次的设定
媒介的选择
广告素材
电视
报纸
广播
户外
配合广告活动的媒介组合
媒介计划
提案技巧
现在开始
了解你的听众
了解听众的注意点
提案所需要的数据
搜集提案中所需数据
组织你所有的信息
组织你所有的信息时的注意点
介绍
介绍时的注意点
结论
结论时的注意点
特殊方法传递你的信息
几个注意点
视觉材料
注意点还有
与听众的交流
避免以下几点
说服你的听众
中国媒介状况回顾
巨大而复杂
中国媒介的变化
主要媒体覆盖率
三大主要媒体的简要状况电视, 印刷媒体, 户外广告
电视覆盖层面
中央电视台
省级卫星台/省台
地方台
有线台
印刷媒体
报纸状况简介
杂志状况简介
现有杂志基本分类
户外状况简介
其他媒体
广播媒体简介
电影院

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