营销课广告创意赏析(ppt 28页)

主要内容
何谓广告创意
广告创意在广告活动中的位置
要解决什么？
USP Unique Selling Proposition——独特的销售主张;       罗瑟·瑞夫斯 Rosser Reeves
BI——Brand Identify 品牌形象论;D.奥格威(David Ogilvy)
ROI原则——W.伯恩巴克(William Burnbach) ; DDB
“过去的广告只是想要出售幸福，但这反而使得人们 变得贪婪。”       ——OlivieroToscani
具有讽刺意味的是，托斯卡尼认为出售幸福会使人贪婪，但出售苦难并不能让人变得俭朴。
“贝纳通与其他人不同之处，只不过是在广告中展现出我们所认知的人类现实的一面。”      ——OlivieroToscani

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