社会阶层与消费者购买行为研究课件(ppt 73页)

内容提要：
一、中国社会阶层及成因
二、划分社会阶层的决定因素
三、社会阶层与消费者行为

 

第十二章 社会阶层与消费者购买行为
一、中国社会阶层及成因
新社会阶层的八大特征
教育机会不公平，是社会的最大不公平
二、决定社会阶层的主要因素
1、职业与社会阶层
职业对消费的影响
2、教育与社会阶层
中位数收入: 25岁以上的不同教育背景的收入
不同的教育背景对消费的影响
3、收入/财产与社会阶层
4、吉尔伯特(Jilbert)和卡尔(Kahl)将决定社会阶层的因素分为3类:
三、社会阶层与消费者行为
富人和穷人的12个经典差异
2、社会阶层与市场营销
案例
大宝的广告定位：追求概念和信息的简单
大宝广告之一
课程小结

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