文化与消费者行为讲义课件(ppt 35页)

主要内容
第一节 文化概述
第二节 消费者的文化价值观
第三节 中国文化与消费者行为

 

 

第六章 文化与消费者行为
本章重点
案例1：日本大米的故事   
第一节 文化概述
信念 价值观 习惯
文化的特点
亚文化
第二节 消费者的文化价值观
与消费者行为有关的文化价值观
涉及他人价值观
涉及环境价值观
涉及自我价值观
影响非语言沟通的文化因素
第三节 中国文化与消费者行为
春 节
小皇帝
勤俭消费
人情消费
一、中国消费者行为的主要差异点
中国消费者行为的过程差异
中国特色的消费行为
中国消费行为的内部结构性差异
“面子”主义
攀比消费 炫耀消费 象征消费
关系消费
中国人的根消费
中国人的根文化
中国特有的消费群体的行为
中国人的时尚消费
时尚驱动的市场营销策略
二、中国文化对消费者购买行为各阶段的影响
思考题

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