网络营销的理论基础(ppt 164页)

主要内容
第一章 网络营销的理论基础
网络营销的诞生
网络营销的概念
网络营销的内容
网络营销的信息传递

 

第一章 网络营销的理论基础
§1.1 网络营销的诞生和发展
一、Internet的来源与发展        
ARPANET阶段（1968－1986） —试验阶段
NSFNET阶段（1986－1995） —科研应用阶段
Internet阶段（1995－）— 商业化阶段
美国Internet的现状
中国互联网大记事
中国Internet的现状
互联网经济泡沫
网络产生的观念基础
网络营销产生的技术基础
网络营销产生的技术基础（续）
网络营销产生的技术基础(续)
二、网络营销诞生及其演变
中国网络营销的发展
传奇阶段（1997之前）
萌芽阶段（1997—2000）
应用和发展阶段（2001—2003年底）
§1.2网络营销的基本概念
一、网络营销的理论基础
市场营销理论
市场营销观念的演进
市场营销观念的演进（续）
传统与现代市场营销观念的比较
网络营销的理论基础
4P理论
4C理论
全方位营销
整合营销
二、网络营销的定义
2、网络营销的定义
3、网络营销的有关概念
3.1  网络直复营销（1）
3.1  网络营销与直销（2）
3.1  网络营销与直销（3）
3.1  网络营销与直销（4）
3.1  网络营销与直销5）
3.2 网络整合营销（1）
3.2 网络营销与整合营销（2）
3.2 网络营销与整合营销（3）
3.2 网络营销与整合营销（4）
网络整合营销的过程
直复营销理论
直复营销理论
网络直复营销的特点
案例
3.3  MIS与数据库营销（1）
3.3  MIS与数据库营销（2）
3.3  MIS与数据库营销（3）
3.3  MIS与数据库营销（4）
网络软营销
网络营销的特点
网络营销与传统营销
网络营销的优势
网络营销与电子商务
§1.3网络营销的职能和内容
网络营销内容
网络营销的分类
无站点的网络营销
基于站点网络营销
无线网络营销
§1.4 网络营销信息传递及一般原则
一、信息传递的原理
二、网络营销信息传递交互性特点
网络营销信息传递的五项原则
网络营销信息传递原理的应用:网络营销策略选择
 §1.5网络营销环境的构成： 内部环境和外部环境
一、网络营销内部环境的主要因素
 网络营销的微观环境
企业内部环境
企业内部环境        
网上顾客
网上消费者市场
网上生产者市场
网上政府市场
网上市场中介
网上竞争者
网上公众
网络营销的微观环境对策
二、网络营销外部环境主要因素
   网络营销宏观环境
网上人口因素：
域名数
网站数
网名普及率
网上人口因素
经济环境
技术环境
政治环境
政府的作用：
网络文化环境
网上法律环境
网络营销环境与策略的协调

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