网络营销组合策略讲义课件(ppt 191页)

主要内容
第七章  网络营销组合策略
本章学习要点
7.1 网络营销的产品策略
7.1.2 网络产品产品的特点
网络营销商品的分类
三种商品的基本特征 （图7-1）
7.1.3  网络营销新产品构思与概念形成
7.1.4 网络营销新产品研制与试销
7.1.5 网络营销品牌策略
企业域名品牌发展
7.2 网络营销价格策略
联邦快递网络定价案例
7.2.3 特有产品特殊价格策略
7.2.4 网络技术与网络定价的联系
7.3 网络营销渠道策略
 7.3.2网络对分销渠道价值体系的影响
7.3.3 网络营销渠道的类型
网上支付
物流管理与控制
基于互联网技术现代物流系统的特点
案例7-3：亚马逊的B2C物流系统
7.3.4 网络时代的新型中间商
7.4 网络促销
平时我们常见的促销形式：
网络促销与传统促销对比
7.4.2 网络促销的分类
7.4.3网络促销的作用
7.4.4网络促销的实施程序
步骤三： 决定网络促销组合方式
步骤四： 制定网络促销的预算方案
制定网络促销预算方案
步骤五：  衡量网络促销的效果
步骤六：网络促销过程的综合管理
课堂练习（蓝色单选、红色多选）
网络促销形式
 网络促销形式
网络营销形式
7.4.5 网上公共关系
网络公关的目标
开展网上公共关系的途径
   政府部门利用网络提供公共服务的例证
案例八：青岛海尔集团网络站点促销
讨论题：
7.4.6网络整合营销传播
什么是整合营销传播 (IMC）？IMC定义-1
什么是整合营销传播 （IMC） IMC定义-2
什么是IMC？IMC定义-3
为什么要IMC？“整合”: 多重的意义
为什么要IMC？邓肯的“整合层级模式”
如何实现整合网络营销传播
12 M包括：
整合网络营销传播实例
网络营销实验四任务书
7.5 网络营销中的广告
网络广告的诞生和发展
中国的网络广告发展迅速
7.5.1 网络广告概述
7.5.2网络广告的基本概念和术语
网络广告常见术语：
7.5.3  网络广告的特点
网络广告的特点
7.5.4 网络广告的分类
网络广告的具体表现形式
7.5.6网络广告的优缺点
7.5.7网络广告的计价模式
网络广告的计价方式
网络广告的计价方式
网络广告策划的主要内容
 网络广告策略
广告时间策略
编制广告策划书
7.5.8  网络广告构思的基本思路
7.5.9 网络广告的发布
7.5.10 网络广告交换
网络广告交换的分类：
 网络广告交换的途径
Web2.0 与网络广告的新动向
中国15大社交网站最新排名：
互动广告展示的链接

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