某手机公司营销案例研讨(ppt 93页)

目录
小米简介
产品和服务
品牌定位
传播定位
营销策略
营销案例

 

 

小米简介
小米名字由来
小米七剑客
雷军其人
主要业务
小米历程
产品和服务
软件：MIUI
社交：米聊
硬件：手机
服务：刷机
售后服务：小米之家
销售渠道
核心渠道
辅助渠道
品牌定位
小米定位
确定竞争对手
明确品类归属
核心任务
企业目标
传播定位
品牌名称
传播核心
官网
线上社区：小米社区
线下社区：小米之家+同城会
内刊：爆米花
吉祥物：米兔
社交：新浪微博
社交：facebook、g+、某某微博等
营销策略
1、打造代表品项
2、团队包装传播，建立信任状
3、合作伙伴，建立信任状
4、邀请源点人群介入产品研发
5、由高往低的市场推进
6、粉丝营销：为粉丝服务，与粉丝互动
小米粉丝来源
如何粘住粉丝？
极客帮：兴趣小组
社区积分规则
签到奖励积分
推广奖励积分
用户级别提升
7、全员全情营销
8、社交媒体驱动
9、PR传播
Donews
新闻稿件
艾瑞网
雷军专栏
制造新闻话题
高频次，多渠道，多角度。
营销案例：小米手机青春版上市
小米手机青春版上市
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新闻
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微电影
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大家讨论三个问题
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