电子商务营销方案(ppt 96页)

课程提纲
一. 为什么要实施电子商务？
二. 电子商务能做什么？
三. 如何实施电子商务？

 

 

电子商务概论
网络营销概念
整合营销理论
其他营销理论
网络消费者特征
网络消费者类型
网络消费者行为模式：社会因素
网络消费者行为模式：自身因素
网络消费者行为模式：购买动机
网络消费者购买决策过程
网上产品
新产品开发
网络品牌的创建与塑造
搜索引擎
交换链接
联属网络营销
网络广告
定制直销
定制直销案例：Dell
个性化营销
病毒式营销
“公交胸照门”—UGA+病毒营销
“眼球”事件
网络水军
SNS营销
牛肉干+网游—RV成功典范
中粮生产队—“靠不靠谱”
网络营销渠道
渠道中介与重构
渠道与价格
千寻网之败
钻石小鸟的“美梦”
课堂讨论
渠道选择
定价策略：低价定价
定价策略：定制生产定价
定价策略：许可使用定价
定价策略：拍卖竞价
定价策略：免费定价
客户关系新特征
客户关系管理

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