高校整合营销方案(doc 74页)

目录
一、摘要5
二、市场分析6
2.1国内汽车市场状况6
2.2东风乘用车品牌的市场份额8
2.3华中科技大学教职工乘用车市场潜量11
2.4华中科技大学教职工汽车消费现状11
三、竞争分析15
3.1 BSDZ矩阵15
3.2 竞争者对比分析18
3.3对风神H30的SWOT分析26
四、S．T．P分析30
4.1市场细分30
4.2 东风风神的目标市场32
4.3 东风风神产品的市场地位32
4.4 结合教职工目标消费人群特征的品牌深度定位33
五、营销战略35
5.1战略分析35
5.2战略制定36
六、营销策略实施方案38
6.1品牌形象推广战略38
6.2品牌偏好提升策略48
6.3立足于“价值”的偏好向购买行为转化策略50
6.4品牌偏好巩固策略52
七、财务预算54
7.1销售目标54
7.2费用计划投入55
7.3盈亏平衡分析56
八、过程控制58
8.1推进计划图58
8.2保障措施58
附录一：工业旅游策划书60
附录二：校运动会策划书63
附录三：风神车试驾乘策划书66
附录四：东风风神族群自驾游策划书68
附录五：团队风采展示72

 

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