市场调查程序与方案设计(ppt 55页)

主要内容
市场调查的程序
市场调查方案的类型与选择
调查方案的内容
不同调查方案的设计

 

 

第二章 市场调查程序与方案设计
第一节 市场调查的程序
调查准备阶段的主要工作
调查策划阶段的主要工作
调查实施阶段的主要工作
追踪调查阶段的主要工作
第二节 调查方案的定义与类型
预分组表(Dummy  Table )
不同年龄段的品牌偏好(预分组表)
纵贯研究设计（Longitudinal Design）
调查网的形式
样本的两种样式
固定样本的优缺点
纵贯研究技术--跳转表
案例
横断研究设计（Cross-sectional Design）
横断研究设计主要应解决的问题
案例1
案例2
案例3 1979年美国不同年龄段的人均软饮料消费量统计表
 市场调研项目成本核算表(供委托者使用)
第三节  调查方案的内容和撰写
发现问题
第四节 调查方案的可行性研究

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