如何进行有效的市场调查(ppt 45页)

主要内容
第二讲 如何进行有效的市场调查
一.市场调查的应用范围
二、市场研究与市场营销管理
市场分析  ----某消费品制造企业对市场信息的要求
市场营销策略的形成----基于市场研究信息的一些决策
市场营销活动的控制
三.市场研究过程的简单模型
三种研究类型比较
----选择资料收集方法收集原始资料的方法
四、市场调查方案及其评价
2.方案设计主要内容
3.方案的可行性分析
-----调研成本预算方法
调研效益分析方法：
五、市场调查最应关注的几个问题:
六、调研目的的明确——需要调研人员和委托人员的深入沟通和分析
七、调研目的的保证
八、有效抽样必须考虑的因素
九、问卷设计
十、访问员的培训和管理——有效调研的“穴道”
十一、调研的创造性

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