市场调研概论(ppt 107页)

 课程体系
第一章 市场调研概论
蔬菜农产品近期走势调查
大气污染只是肺癌诱因
体育运动品牌关店潮背后
HTC个人手机定制业务进行市场摸底
可口可乐与百事可乐
一、市场调研的含义
二、市场调研的作用
探索性调研、描述性调研和因果性调研的比较
市场调研的组织机构
四、市场调研问题的界定
（一）如何界定问题
（二）问题的环境背景
管理问题和研究问题的示例
管理-研究问题的分层结构
（四）确定调研的具体目标
定义营销研究问题的程序
五、抽样设计
（一）基本概念
（二）抽样调查的原因
（三）常见的抽样方法
（四）开发样本计划的程序
（五）样本容量
六、营销调研程序
七、营销调研报告的撰写
（一）写作要求
（二）基本结构
（三）口头报告
市场调研的程序
案例分析
案例一
案例二
案例三
案例四：计算机品牌
案例五

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