食品类广告策划书模板(doc 30页)

目  录　
一、前言4
二、市场分析4
（一）产品分析4
（二）市场分析5
（三）企业经营状况分析5
（四）消费者分析6
（五）企业竞争状况分析11
（六）企业产品SWOT分析11
三、广告策略13
（一）非媒介策略13
1．产品改进策略13
2．价格策略13
3．产品定位策略14
4．促销策略14
5．渠道策略14
6．公关策略15
（二）媒介策略16
1.广告目标16
2.市场细分16
3.产品定位策略17
4.广告诉求策略17
5.广告表现策略17
四、广告媒介发布计划18
（一）媒介整体战略思想18
（二）媒介投放具体档期安排19
1．电视媒介19
2.广播媒介19
3.户外公交媒介20
4.户外站牌媒介21
5.校园桌贴媒介21
五、广告费用预算22
六、广告效果预测及评估 22
七、 附件23
（一）黔五福有点意思蔬菜猪肉干调查问卷23
（二）媒介实施计划相关文案、脚本24
（三）电视广告效果评估反馈问卷调查表26
（四）小组成员分工及心得体会27

 

 

 

..............................