某房地产公共关系营销模式研究论文(doc 49页)

主要内容
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Abstract .. ii
第一章 绪论 . 1
1.1 选题背景. 1
1.2 研究的理论意义与实践价值 2
1.3 研究的目标、内容与方法.. 2
第二章 房地产公关营销模式的理论研究现状 . 4
2.1 公关营销的概念辨析 4
2.2 房地产公关营销模式的研究现状及不足之处  6
2.2.1 房地产公关营销模式的研究现状  6
2.2.2 房地产公关营销模式研究的不足之处.. 10
2.3 房地产公共关系营销模式的相关理论 11
2.3.1 “营销战略”相关理论 . 11
2.3.2 “关系营销”相关理论 . 15
第三章 房地产公关营销在实践中的发展现状  17
3.1 我国房地产公关营销发展演进的几个主要阶段  17
3.1.1 基于“以产定销”的房地产公关营销阶段. 17
3.1.2 基于“产品销售”的房地产公关营销阶段  18
3.1.3 基于“产品营销”的房地产公关营销阶段  19
3.1.4 基于“概念营销”的房地产公关营销阶段. 20
3.1.5 基于“事件营销”的房地产公关营销阶段. 21
3.1.6 基于“整合营销”的房地产公关营销阶段  23
3.1.7 基于“社会关系营销”的房地产公关营销阶段 .. 25
3.1.8 数字营销时代的房地产公关营销变局 . 26
3.2 我国房地产公关营销在发展中存在的不足与建议 . 27
3.2.1 公关营销误区的问题表现与解决建议 . 27
3.2.2 公关营销过度的问题表现与解决建议 . 28
3.2.3 公关营销缺位的问题表现与解决建议 . 29
第四章 房地产公关营销模式构建 . 32
4.1 房地产公共关系营销模式的设计原则和设计思路 . 32
4.1.1 房地产公共关系营销模式的设计原则 . 32
4.1.2 房地产公共关系营销模式的设计思路 . 32
4.2 房地产公共关系营销模式的设计与解读  35
4.2.1 房地产企业战略核心层.. 35
4.2.2 房地产公共关系营销战略 36
4.2.3 房地产公共关系营销运营体系.. 36
第五章 房地产公关营销模式应用 . 42
5.1 “全产业链”公关营销模式 . 42
5.1.1 某某集团及某某广场的背景研究 43
5.1.2 某某的战略背景 . 44
5.1.3 某某集团的公关营销成功之道 . 44
5.1.4 某某广场的公关营销成功之道 . 47
5.2 “高端跨界”公关营销模式 . 49
5.2.1 “星河湾”概述 . 50
5.2.2 “星河湾”战略背景  50
5.2.3 “星河湾”公关营销成功之道 . 51
5.3 “企业家代言”公关营销模式 .. 56
5.3.1 “SOHO 中国”背景研究. 57
5.3.2“SOHO 中国”战略背景.. 57
5.3.3 “SOHO 中国”公关营销成功之道.. 57
第六章 结论与展望 . 61
6.1 总结  61
6.2 本研究的创新点 .. 62
6.3 需要进一步研究的问题 .. 63
参考文献 .. 64第一章 绪论

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