哈利波特文化市场营销案例讲义课件(ppt 39页)

主要内容
《哈利·波特》图书的简介
《哈利·波特》作者的简介
《哈利·波特》电影的简介
哈利波特的商业运作模式
哈利波特的产业价值链
产品延伸与品牌延伸
哈利波特的核心资源
《哈利波特》图书的营销模式
《哈利波特》电影的营销策划
《哈利波特》电影营销
《哈利波特》游戏的营销策划
《哈利波特》产业链其它衍生品营销
《哈利波特》主题公园的营销策划
商业模式：三分作品七分营销
成功的原因：全球化营销的商业模式
从艺术审美的角度
丰厚的原著：罗琳为大家建立了一个独立于现实的魔法世界
成长的“旅行”：故事耐人寻味，与粉丝一起成长
铁三角：
完美的营销：小说伴随电影推出独特的营销策略
罗琳的“领袖地位”：罗琳对“哈利-波特”的掌控和把关
资金投入少 技术跟不上
盲目跟风 缺乏创意
没有完整的产业链条 票房繁荣导致浮躁
忽视作者和剧本 作者自我营销观念跟不上

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