服装零售市场调查与预测讲义课件(ppt 67页)

主要内容
第一节  研调查的基本程序与类型
第二节  主要研究方法
第三节  问卷和量表设计
第四节  调查资料的整理和报告

 

 

第4章  服装零售市场调查与预测
第一节  调查的基本程序与类型
一、调查的基本程序
二、相关概念
  理  论
命  题
假  设
概  念
变  量
操 作 化
三、调查的类型
探索性研究
描述性研究
因果性研究
调查的类型
文案研究
实地研究
第二节  主要调查方法
一、文案法
二、访问法
深度访谈
小组访谈
问卷调查
三、观察法
观察法的类型
四、实验法
（一）实验法中常用的几个术语
因果关系
自变量
实验单位
因变量
外来变量
（二）实验前后对比实验
（三）控制组与实验组对比实验
第三节  问卷和量表设计
一、变量的类别
二、问卷设计
问卷设计步骤
问题的类型
问题答案的设计
问题及答案设计的注意事项
三、量表设计
（一）李克特量表
（二）语汇频度量表
（三）语义差异量表
例如
四、信度与效度
第四节  调查资料的整理和报告
一、研究资料的整理
（一）资料整理步骤
（二）资料整理方法
（三）数据资料的汇总、制表和制图
二、研究结果的分析
三、研究报告的撰写
（一）研究报告的格式
（二）研究报告的内容
调查报告的撰写步骤
思 考 题

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