网络营销的概念和理论基础讲义课件(ppt 62页)

主要内容
第二章 网络营销的概念和理论基础
§1. 网络营销的概念
营销的概念2
网络营销的概念1
网络营销的概念2
图：网络营销的范围
不同区域网络营销活动举例
网络营销的内容
网络营销的特点 1
网络营销的特点 2
网络营销的特点3
网络营销的局限性
同电子商务的区别和联系
同市场营销的区别和联系
同电子政务的关系
学好网络营销的方法要领
有关网络营销的若干流行误解
§2. 网络营销的理论基础
电子商务经济学
电子商务经济学的基本概念1
电子商务经济学的基本概念2
虚拟市场的效率问题
消费者行为
用户上网最主要的目的(百分比)
用户最常使用的网络服务(百分比)
快乐消费者还是理性消费者
网络消费者的分类
网上消费者行为对企业网络营销战略的影响
整合营销传播理论（IMC）
互联网传播的特点
整合营销传播的5R
直复营销理论
直复营销的形式
直复营销的优点和要点（4A）
直复营销的策略组合
数据库营销（DATABASE MARKETING）
案例：目录直销商向网上转移
Dell公司的案例
关系营销理论
关系营销与交易营销的比较
关系的层级
B2B营销
B2B营销的特征
B2B营销的要点
全球营销
服务营销
服务营销的要点
高科技营销理论
高科技营销的核心理论——断层模型
填补断层应该考虑的要素
高科技营销与网络营销的相关性
网络营销伦理学

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