网络经济与网络营销讲义课件(ppt 54页)

主要内容
第1章 网络经济与网络营销
本章学习目标
1.1 网络经济下营销理论的变革
1.1.1 网络经济的内涵
1.1.2 网络经济的基本特征
1.1.3 网络经济与网络营销
营销环境与企业关系
市场营销4P策略
1.2 网络营销的理论基础
1.2.2 关系营销理论
1.2.3 “软营销”理论
1.2.4整合营销理论(IMC)
1.2 网络营销的理论基础
1.3 网络营销的概述
1.3.1 网络营销含义
网络营销和电子商务的关系
1.3.2 网络营销的职能
网络营销的N种武器
1.3.3网络营销的优势
1.4 我国网络营销发展
1.4.2网络营销的发展趋势
本 章 小 结
复习思考题
实践题

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