中英服装广告比较研究(pdf 47页)

目录
摘要I
AbstractII
第1章绪论1
11研究背景1
12研究意义1
13文献综述1
14研究方法2
第2章服装广告的基本概念与类型3
21服装广告的概念3
22服装广告的特点与作用3
221服装广告的特点3
2211体现文化内涵3
2212注重人性化4
2213品牌的符号5
2214表现形式多样6
2215多渠道投放7
222服装广告的作用7
2221连接服装企业与市场的桥梁7
2222消费者对产品的认知途径8
2223反映着社会文化的发展与变革8
23服装广告的类型10
231印刷类服装广告10
2311印刷品服装广告10
2312印刷绘制服装广告10
232电子类服装广告lO
233实体服装广告11
第3章英国服装广告的历史追述12
31近代以前英国服装广告的历史12
311工业革命以前英国服装广告的历史12
312工业革命以后英国服装广告的历史13
32近代以后英国服装广告的历史14
321直白陈述型广告14
322情景引入型广告15
323广告创意时代15
第4章英国服装广告的发展17
41发展背景17
411政治经济背景17
412广告行业背景17
42英国服装广告的发展分析19
421媒介19
422人才20
423创意22
424运作24
第5章中国服装广告的发展25
51中国服装广告的历史追述25
52发展背景27
521政治经济背景27
522广告行业背景27
53中国服装广告的发展分析28
531媒介28
532人才29
533创意30
534运作32
第6章英国服装广告的发展启示33
61构建大型综合性广告集团33
62培育具有国际竞争力的广告企业33
63建立人才培养教育机制34
64发展广告创意产业集群34
65运作服装广告科学化、整体化·∞
结语37
参考文献·38
图片来源·40
致谢41
攻读硕士学位期间发表的学术论文41

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