消费与广告心理学串讲笔记(doc 15页)

主要内容
第一章绪论
第二章消费者的知觉
第三章  消费者的学习
第四章 需要、动机、卷入及其市场策略
第五章 态度及其市场策略
第六章 消费者的决策
第七章 个性与市场细分
第八章 社会因素对消费行为的影响
第九章 广告传播的心理基础
第十章 说服心理与广告诉求
第十一章 品牌形象与认牌购买
第十二章 企业形象与识别系统
第十三章 包装设计的心理要求及价格的心理策略
第十四章  营销心理

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