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动感地带定价策略分析

所属分类:
定价策略
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动感地带,定价策略分析
动感地带定价策略分析内容简介

动感地带定价策略分析目录:  
 第一部分 定价策略分析背景简介... 2  
 第二部分 动感地带定价策略分析... 3  
 2.1细分定价模式... 3  
 2.1.1根据消费者类型细分业务和定价... 3  
 2.1.2.基本业务“细分”收费模式... 4  
 2.2 “批发”的短信套餐... 5  
 2.3 利用网内、品牌内分级定价营造网络效应... 7  
 2.4  动感地带的优惠与促销计划... 9  
 第三部分  动感地带定价策略对移动通信产品定价的启示... 11  
 3.1价格策略的制定... 11  
 3.2价格策略的执行... 12  
 3.3价格策略的试验... 12  
    
 

   
动感地带定价策略分析内容提要:    
中国移动通信继“全球通”、“神州行”后,2002年3月在针对用户市场进行科学细分的基础上,以扩大用户基数为目的,正式推出针对年轻群体的客户品牌“动感地带(M-ZONE)”。M-ZONE灵活创新的定价模式在有效地吸引价格敏感的目标群体的同时,提高了运营商的获利能力。本文以动感地带的细分定价模式为起点,重点分析其“短信批发”、分级定价的定价策略及优惠和促销手段,探讨动感地带的定价特点,以及其对中国移动发展的意义与定价策略启示。
 

 


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