品牌体验营销主题设计与传播(doc 6)
品牌体验营销主题设计与传播(doc 6)内容简介
随着体验经济的膨胀和壮大,体验经济成了一个筐,各种内容都可以往里面跳。不仅休闲影视业的如好莱坞跳进去了,娱乐游戏业如迪斯尼跳进去了,而且意甲足球、澳门博彩、港台歌星、农家一日游也都跳进去了……,当世界首富盖茨宣称体验就是xp时,仔细点数一下,好象没跳进去的倒成了少数。
体验到底是什么?有如此的魅力让这么多品牌都一往无前的向里面跳呢?
体验就是创造难忘的回忆
在这里,所谓体验,就是企业以服务为舞台,以产品为道具,以消费者为中心,能够创造使消费者参与、值得回忆的活动。其中产品是有形的,服务是无形的,而创造出的体验是令人难忘的。所得体验是来自个人的心境与事件的互动,并从中获得过程中呈现出来的一系列可记忆的体验原点。
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体验到底是什么?有如此的魅力让这么多品牌都一往无前的向里面跳呢?
体验就是创造难忘的回忆
在这里,所谓体验,就是企业以服务为舞台,以产品为道具,以消费者为中心,能够创造使消费者参与、值得回忆的活动。其中产品是有形的,服务是无形的,而创造出的体验是令人难忘的。所得体验是来自个人的心境与事件的互动,并从中获得过程中呈现出来的一系列可记忆的体验原点。
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