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N-tek99年促销策划案

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营销策划
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促销策划案
N-tek99年促销策划案内容简介

N-TEK扫描仪
        轻松拥有,描绘自如


99年促销策划案
前言
神笔广告公司是一家新锐公司,特别注重对市场的准确把握和广告的实效性——即贴近市场,一切为了销售。在近期搜集整理了N-TEK竞争对手资料,量化市场分析的同时,也处处感受到复杂市场中品牌之间竞争的激烈性和残酷性,99年伊始,摆在我们和我们所服务客户面前的,既有严峻的挑战,更有广阔的市场和发展的机遇。作为希望赢得N-TEK这样现代化高科技企业所信赖与支持的专业广告代理商,我们深知机会的宝贵和份量的轻重———我们与客户间不仅仅是伙伴和朋友,更应该是为客户提供满意服务、想得周到、做得更好的智囊。为此,我们在收集了大量市场信息和反馈资料,遍访百脑汇和中关村三大配套市场,在掌握客观、详实、科学、全面的第一手资料后,我们开始了近十天的酝酿、讨论、修改,经过与经销商代表和我公司部分专家顾问的交流与探讨后,现正式向贵公司市场部提案如下。不周全之处,请多指正和批评、修改,以利我们更好的合作与更紧密的配合,令N-TEK产品更广泛深入地在市场中立足和成长。

            一、市场状况分析

从3月1日至3月12日,我公司策划小组对中关村各类规模、各种类型的经销商进行了范围较广的市场环境调查,在实地观察随访,统计,定量分析,综合研究,客观评估预测的基础上,我们对目前的营销环境、市场现状作出如下分析:
(详细资料请见——《98—99年度扫描仪市场调查报告》)
1、市场供求大环境:近年来扫描仪市场以每年倍增的速度呈现出高速增长的态势,1994年扫描仪的销量比1993年增长50%以上,达3.4万台,1995年销售6.6万台,增长94.1%。在销量基数增大了的1996年,国内扫描仪销量的增幅仍高达57.6%,销售总量为10.4万台。 1997年约为16.5万台,其中Microtek 3万台,HP2万台,Uniscan 1万台据有关市场研究人士分析,随着人们计算机应用水平的提高,中国扫描仪对计算机的配比到2000年可望提高到10%,那时,国内市场上扫描仪总销量将达70万台以上。   
               因此中国扫描仪的市场前景是十分诱人的,PC用户的大量增加,终端功能的不断丰富,使得扫描仪逐渐成为基本的配置和使用的必须,越来越成为一种终端消费的时尚潮流。
    

 


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