中国银行信用卡媒介策略提案(ppt 68页)

一、目标受众分析
二、媒介策略
三、媒体使用细明
四、附件

市场目标：建立和维护中国银行贷记卡在竞争品牌中的领导地位。
目标受众：１）22-35岁之间年轻专业人士；　２）35-45岁之间的商务人士和中产人士。
广告投放时期：2004年3月-2004年12月
目标市场：北京/上海/广州/深圳/杭州
媒介预算：3500万-5000万人民币*
整个信用卡品牌的广告量，2002年较2001年有所下降，然而03年1-10月的媒介花费已经超过2002年全年5%，预计2004年信用卡品牌的整体媒介花费因外资银行业务陆续进入中国而有所上升。
从整体投放量看，中国银行信用卡的媒体投放量居第一位，其次是建行、招行和工行的信用卡广告。以内资银行信用卡广告为主道。
从图中看到所有银行信用卡广告费分布基本以电视和报纸为主。
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