公关促销部分
公关促销部分内容简介
公关/促销策略
科龙/华宝空调2001冷冻年度
目录
第一部分:综述
说明
根据科龙公司品牌指引手册,我们严格将科龙与华宝的公关和促销策略分别进行阐述,并将企业形象单独作为公关课题进行研讨,同时将新闻操作作为重要的辅助推广手段进行整合性思考。
此案主要以品牌及产品推广为主要线索,不过多涉及企业战略性公关思考。
根据科龙公司新一个冷冻年度产品整体推广计划,我们将科龙/华宝的公关与促销策略分为三个阶段进行探讨:
我们面临的课题
我们借由PR/SP针对如下问题探讨解决之道:
如何使公关/促销形成合力,针对细分消费者及特定人群,不同层面、不同角度地展开攻势?
总体调性
配合各品牌不同时期的营销任务,使各自的目标
消费群切实感受品牌内涵,坚定其购买信心,最
终产生购买行动。与此同时,大众对企业的进一
步理解也是我们的主要任务。
集团总部制定全国范围内的公关/促销方案,以
舆论声势创造良好的行销环境,结合各分公司面
临的不同的市场问题,分层级地设计多样化的促
销活动,形成立体的推广组合。
理解与支持
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