服务定价_分销与整合营销传播(ppt 84页)

第6章    服务定价、分销与整合营销传播
第二节  服务定价的方法
第三节 服务定价技巧
服务产品的分销
（二）服务分销渠道的类型
服务渠道的主要种类
服务营销的渠道选择
服务分销渠道的特点
小知识：典型的服务业中介机构
实例：某旅馆的分销渠道
二、 服务分销的创新与发展
 服务代理商和服务经纪人
 服务零售商
 电子渠道商
通过电子渠道分销服务的利益
通过电子渠道分销服务的挑战
四、服务渠道矛盾与调节策略
五、服务机构对中间商的管理策略
六、服务网点的选择
练习题
服务促销与整合营销传播
促销的概念(SP)
促销组合策略（Promotion mix)
促销策略：推与拉
推动与拉引策略
通用的促销工具
一、人员推销
二、广告策略
广告的概念
1 .广告策略的特点
2.广告的功能和诉求
３．三类主流广告
按照广告媒介物的分类
广告媒体的种类及其特性
４. 广告媒体对比分析
三、公共关系策略
公共关系的特征
四、营业推广策略
五、服务产品的整合营销传播
整合营销传播（IMC）
服务产品整合营销案例

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