整合营销传播的嬗变(ppt 36页)

二、整合营销传播的嬗变
第一节 营销观念的发展
4C----4V----5R
第二节 传统营销传播的困境
一、传统营销传播的基本形态
二、传统营销传播的共性特征
什么是直线沟通？
如何理解行为第一？
怎样理解信息单纯？
由此而导致天然不足
三、传统营销面临的困境
第三节 整合营销传播的兴起
一、兴起背景：市场多元化与信息多元化
二、信息背景下的市场状态与传播变化
整合是信息时代的竞争选择 整合成为一种必然选择
把这种认识贯彻到营销传播中：
三、传播成为实现营销的依据
  产品差异化确立方式主要是4P，但是仅仅这样并不能保证消费者认同。认同包含了注意、理解、信任，并且愿意与此达成进一步关系。而这些就必须要有良好的传播和沟通。
一个简单的结论：
四、对整合营销传播的概念理解
舒尔茨定义：
汤姆邓肯定义：
五、整合营销传播的基本目标与终极价值追求

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